• La nueva Marca País integra bajo una misma visión cinco dimensiones: inversión, exportaciones, turismo, logística y sostenibilidad. 
  • Es resultado de más de un año de investigación y un proceso de consulta con representantes del sector público, privado y la sociedad, dentro y fuera de Panamá.

Panamá acaba de presentar al mundo su Marca País, una identidad que nace de lo que son y de una vocación que los acompaña a lo largo de su historia. Anfitrión del Mundo pone en valor las fortalezas que distinguen al país: el Canal, su posición estratégica, su gente y diversidad cultural, liderazgo logístico y conectividad, estabilidad, biodiversidad y vocación de servicio.

La nueva Marca País integra bajo una misma visión cinco dimensiones: inversión, exportaciones, turismo, logística y sostenibilidad y establece una manera coherente de posicionar a Panamá internacionalmente. Su propósito, «recibir con generosidad, potenciar prosperidad», se sostiene sobre cuatro atributos: generosidad, conexión, diversidad y confianza.

Panamá es el anfitrión, un país abierto donde convergen mundos, culturas y personas. Una propuesta que busca que aquello que Panamá recibe encuentre aquí las condiciones para crecer y prosperar.

El presidente de la República, José Raúl Mulino comentó: “Ahora tenemos la responsabilidad de darle a esta marca el tiempo, la consistencia y la continuidad que necesita para crecer, posicionarse y que se reconozca en el mundo», añadiendo que el lanzamiento demuestra una vez más que, cuando los panameños se unen alrededor de un propósito conjunto, son capaces de lograr grandes cosas.

Sobre la construcción de la Marca
La Marca País es resultado de más de un año de investigación, estudios de percepción y un proceso de consulta con representantes del sector público, privado y la sociedad, dentro y fuera de Panamá.

El nuevo logo recoge esa historia, sus líneas evocan la apertura y los caminos que se encuentran. El azul representa nuestros océanos y la condición de Panamá como punto de encuentro global; el rojo, la energía y el espíritu humano de los panameños. Las curvas de sus dos «A» representan, en sus extremos, el Pacífico y el Atlántico y, en el centro, a Panamá como el punto que los une.

Gestión pública y gobernanza a futuro

Como parte de su evolución, se trabaja en una estructura de gobernanza para administrar, proteger y desarrollar este activo, incluyendo mecanismos de uso, licenciamiento y un programa de embajadores; el país siempre ha tenido las condiciones para acercar y recibir a todos. Hoy cuenta con una identidad que las reúne bajo una misma promesa: ser Anfitrión del Mundo.

La iniciativa responde a una tendencia creciente en la región: la necesidad de construir ecosistemas capaces de atraer empresas, talento, visitantes e inversión internacional mediante una propuesta de valor coherente y competitiva.

Los lazos entre Perú y Panamá

A propósito de este nuevo hito para el país del conocido canal, los presidentes de Perú y Panamá, Keiko Fujimori y José Raúl Mulino, respectivamente, recientemente expresaron la importancia del Tratado de Libre Comercio (TLC) vigente desde mayo de 2012, con miras de actualizarlo y potenciarlo para dinamizar el intercambio comercial entre ambos países; un ejemplo de ello, el Acuerdo de Servicios Aéreos, su actualización facilitará una mayor conectividad, para promover el intercambio comercial y fortalecer el turismo bilateral.

Ambas ciudades poseen y ofrecen un abanico de atractivos turísticos y una oferta variada, los peruanos no necesitan visa para visitar Panamá, como turistas basta con cumplir los requisitos básicos como el presentar el pasaporte vigente, un boleto de salida del país, una solvencia económica mínima de 500 USD y la dirección donde te hospedarás.

A la fecha se estimado que el 99% de la comercialización de productos entre Perú y Panamá gozan de cero aranceles, importante destacar también que del total de las empresas peruanas que exportan a Panamá se estima que el 50 por ciento son pequeñas y medianas, dato que demuestra el impacto positivo para las Mypes.

Perú y Panamá mantienen una excelente relación impulsada por el comercio, la inversión y el turismo; su historia ofrece una mirada sobre cómo Panamá busca capitalizar su ubicación estratégica, conectividad y vocación de servicio para consolidarse como plataforma regional para el crecimiento económico y la integración continental. 

En esta nueva etapa, busca trascender con una percepción internacional centrada principalmente en activos individuales — como el Canal, la banca, la conectividad y el turismo — para construir una narrativa unificada sobre lo que todos estos atributos representan en conjunto.